DER AUFTRAG:
Das alte Bad am Brauhausberg in Potsdam hat eine lange, traditionsreiche Historie und ist lieb gewordene Erinnerung vieler Potsdamer. Um dem Wachstum der Stadt und heutigen Anforderungen gerecht zu werden, bauen die Stadtwerke Potsdam in unmittelbarer Nähe ein neues Sport- und Freizeitbad. Das umfänglich erweiterte Angebot ist unvergleichbar zum bisherigen und erfordert eine wirksame und differenzierte Zielgruppenansprache sowie die Schaffung von Flexibiltät und Entwicklungsspielraum, um stets aktuell und langfristig attraktiv zu bleiben.
Ein neuer Name soll den zentralen Themen (Sport, Freizeit, Wellness, Gastronomie, Events, Merchandising, Wettkämpfe) gerecht werden und darüber hinaus die Möglichkeit bieten, jede denkbare Erweiterung vorzunehmen, wie beispielsweise Angebote für Physiotherapie und Fitness.
Zahlreiche Anforderungen werden an den neuen Auftritt geknüpft.
- eine hohe Komplexität einfach vermitteln
- eine Systematik für die Bereiche Sport, Freizeit, Sauna, Gastronomie,
Events, Merchandising etc. bieten - offen für Entwicklungen sein
- sich in die Dachmarke der Stadtwerke Potsdam und in das Gesamt-
angebot der Bäderlandschaft Potsdam einfügen - prägnant, zeitgemäß und zukunftsorientiert sein
- stark bzw. durchsetzungsstark sein
- sympathisch sein und Nähe vermitteln
- als feststehender Begriff in den Sprachgebrauch einfließen
- assoziativ positiv besetzt sein
- repräsentativ und international verständlich sein
Das Ergebnis: ein Logo – eine Identität und dennoch vielfältig und wandelbar – für jede Entwicklung, für jedes Angebot, für jede Stimmung und für jede Zielgruppe.
UNSERE LEISTUNGEN:
| Naming: | Namensfindung | |
| Namens-Systematik | ||
| Claiming: | Claim | |
| Logo: | Logoentwicklung | |
| Logosystematik | ||
| Werbung: | Einführungskampagne | |
| Slogans |